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El regreso de Latasa se enmarca en una hoja de ruta compartida por todas las compañías del grupo, con la Inteligencia Artificial aplicada al negocio como uno de sus ejes centrales.
NATEEVO evoluciona también su vínculo con los clientes hacia un nuevo modelo que renueva su forma de trabajar en equipo.
Madrid, 17 de septiembre de 2026. NATEEVO, consultora de marketing, tecnología y transformación digital del grupo VASS, ha nombrado a Pedro Latasa como nuevo CEO de la compañía. Latasa, que fundó NATEEVO en 2011 y la dirigió en su etapa inicial de crecimiento y consolidación, regresa ahora para liderar un proyecto a largo plazo que sigue la misma hoja de ruta que el resto de las compañías del grupo.
NATEEVO ha crecido durante quince años uniendo visión de negocio, marketing, personas y experiencia de cliente con la tecnología. Ese equilibrio incorpora ahora la Inteligencia Artificial como capa transversal a toda su propuesta de servicios —estrategia, marketing, creatividad, experiencia de usuario, data intelligence, branding y tecnología—, siempre orientada a ayudar a las empresas a acelerar su adopción de la IA en beneficio de su negocio y de sus marcas.
En paralelo, la compañía avanza hacia un modelo todavía más colaborativo con sus clientes, compartiendo objetivos y hoja de ruta en cada proyecto de transformación
Ese mismo espíritu se traslada a los equipos. NATEEVO mantiene su forma cercana de gestionar personas y cultura, y además incorpora nuevas dinámicas de relación interna que acompañan el ritmo con el que evolucionan el negocio y la tecnología.
"Regreso a NATEEVO con la ilusión de seguir el mismo rumbo que estamos marcando como grupo, combinando creatividad, estrategia y tecnología con la Inteligencia Artificial para generar impacto real en nuestros clientes, y cuidando, como siempre, de las personas y los equipos", señala Pedro Latasa, CEO de NATEEVO.
“Regreso a NATEEVO con la ilusión de seguir el mismo rumbo que estamos marcando como grupo, combinando creatividad, estrategia y tecnología con la Inteligencia Artificial para generar impacto real en nuestros clientes, y cuidando, como siempre, de las personas y los equipos”
El nombramiento coincide con la reciente llegada de Paco Bermúdez como CEO global de VASS, y refleja cómo las distintas compañías del grupo comparten un mismo rumbo: generar valor de negocio para sus clientes a través de la transformación digital inteligente, integrando tecnología, datos, inteligencia artificial y talento.
“Con Pedro Latasa al frente de NATEEVO damos un paso más en la hoja de ruta que estamos construyendo para todo el grupo, con la Inteligencia Artificial aplicada al negocio como prioridad compartida”
Pedro Latasa cuenta con una experiencia de más de 15 años liderando grandes proyectos y aporta un profundo conocimiento del ecosistema digital y del grupo VASS. Tras fundar y dirigir NATEEVO en sus primeros años, también fue fundador y CEO de VdSHOP, donde impulsó una solución de e-commerce con presencia en los principales marketplaces internacionales.
Con este nombramiento, NATEEVO arranca esta nueva etapa con el rumbo ya marcado: negocio, tecnología y personas avanzando en una misma dirección junto al resto del grupo VASS.
Sobre NATEEVO
NATEEVO, a VASS Company, es una consultora global de transformación digital que impulsa el crecimiento de las organizaciones mediante soluciones integrales que combinan estrategia, marketing, creatividad, diseño, datos, IA y tecnología.
Con presencia en Europa y Latinoamérica, y un equipo de más de 400 expertos, diseña, construye y escala experiencias digitales que generan un impacto real en el negocio y fortalecen la relación con los clientes, bajo su enfoque de Digital Fullness.
Sobre VASS
VASS es una compañía global de tecnología especializada en generar valor de negocio a través de la transformación digital inteligente, al integrar inteligencia artificial, datos, talento y tecnología.
Acompaña a las organizaciones en procesos end-to-end, desde la definición estratégica hasta la implementación y escalado de soluciones, ayudándolas a abordar los desafíos actuales y a construir ventajas competitivas y sostenibles a largo plazo.
VASS colabora con clientes y partners en sectores estratégicos como el financiero y asegurador, energía, industria, retail, telecomunicaciones y administraciones públicas, entre otros; impulsando soluciones clave como Digital Customer Experience, Data & IA, SAP Business Suite, ciberseguridad, Martech, Software Engineering o Business Automation.
Su propósito es simplificar lo complejo a través de la transformación digital inteligente, convirtiendo el potencial tecnológico en impacto real de negocio para sus clientes y en progreso para la industria y la sociedad.